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标题: 御泥坊为加班汪、单身汪正名，再度刷屏社交网络 [打印本页]

作者: 梨区猢狲587 时间: 2017-11-20 22:07
标题: 御泥坊为加班汪、单身汪正名，再度刷屏社交网络
御泥坊为加班汪、单身汪正名，再度刷屏社交网络
近日工作服制作，微信朋友圈、微博、各大社区被一则《专治不FU》的视频广告给刷屏了。
一时间，该视频中的“金句”：“不服XX，就敷面膜”也纷纷被网友引用及效仿，成为年轻人社交圈中的一句口头禅。

该视频广告脑洞大开，玩转穿越，把当下热门话题：颜值、加班、被黑、单身，以一种逗趣搞笑的方式演绎得淋漓尽致，戳中年轻人的心扉，让人发笑的同时引发共鸣，最后抖出的广告宗旨“不服XX，就敷面膜”，也让人欣然接受。

这支高质量的视频广告被不少网友评论称：我奶奶都不扶，就服御泥坊；御泥坊专治不服，治愈系满分，堪称今年双11广告神作；还有不少网友看完这则广告之后疯狂为御泥坊打CALL。
在各国内外“大腕”品牌角力的双11擂台，御泥坊通过这支创意满满的视频广告脱颖而出，不仅重新定义了内容品牌的新高度，也为再创双11销量新高打下了好基础。
视频制作精良，话题抓心，演员走心
一个好话题是一支病毒广告爆发的起点，话题越抓心，越能集中目标受众的痛点，引发的共振就越强烈。
调研发现，如今，人们生活、工作节奏加快，压力也随之加重，调侃式毒鸡汤似乎已经超越传统的正儿八经的正能量鸡汤，成为年轻人喜欢的一种治愈方式和交流方式定做工作服。

结合当下“毒鸡汤”和“丧文化”以及网络热门段子“我水土不服就服你”，御泥坊重磅打造的《专治不FU》视频广告话题可以说十分应景，也十分抓心，以“不服”为主旋律，从生活中人们普遍遇到四个问题：单身、加班、被黑、颜值一一展开。

逗趣的剧情、夸张的表现与走心的文案相辅相成，很好地替年轻人宣泄不服情绪，并发出内心真实的声音。在面对父母的逼婚、无意义的加班、职场的被黑、颜值的被质疑，御泥坊通过视频广告鼓励年轻人要活出自我、活出真我，过一种积极的、有态度的人生，大声喊出“我不服”。

“自来水”效应明显，视频病毒式传播
好话题只是一支病毒视频广告的开始，在这个“酒香也怕巷子深“的时代，只有被广大用户自发传播属性的视频，才算得上是“病毒视频”。
《专治不FU》视频广告一经上线，“自来水”效应明显，瞬间引爆了各大网络社交圈子，还引发了网友分享、讨论的二次高潮，微博转发量分分钟破万T恤衫，口碑炸裂，好评如潮。

御泥坊专治不FU系列面膜的IP创作者，年轻人圈子里最火爆的网红书法家朱敬一也对该视频广告赞不绝口，一时间，这张有态度的面膜在其粉丝当中引起广泛关注，深受好评，成为年轻人表达自我的又一载体。

视频广告的大受好评定做防寒服，既体现了制作水准的精良，也可以看出，视频中所倡导的“做真实的自己”与御泥坊“至纯至净”品牌内涵一脉相承。正如视频广告中的四位主角用“不服面膜”表达纯净真实的自己，御泥坊亦不断探索全球纯净天然原料和高科技新技术，御守万千女性纯净肌肤之美定制工装，成为国货美妆品牌的新锐力量。

重新定义内容营销，御泥坊已成国货新力量
随着御泥坊品牌的全面升级，营销也迎来了全新升级，尤其是在内容营销方面，御泥坊采用创新性营销思维，以及适合当下年轻人的营销手法，打造出一个个现象级的经典营销案例，这也促使其在国货美妆品牌中稳居电商渠道领衔地位。

除了该支双11《专治不FU》病毒视频广告以外，在前不久，御泥坊推出了美妆行业首支面膜纪实片《你不了解的国货力量》，瞬间刷爆网络社交媒体，重新刷新了消费者对国货美妆品牌的认知。

惊人的成绩背后，实际上透露出御泥坊营销的基本逻辑——对消费者的敏锐洞悉，凭借品牌定位和出色的创意直击消费者心扉。
阿里巴巴CMO董本洪曾分析道，营销要有消费者洞察和创新，人人都爱听故事，用在电商上，如果有对的场景定做工作服，对的东西讲对个故事，肯定对促进销售有帮助。因为故事永远打动人，甚至让你想花钱，让你追求自己的生活方式。

这也正是《专治不FU》视频广告推动着御泥坊X朱敬一专治不服系列面膜热销的秘密，目前，御泥坊天猫旗舰店专治不服系列面膜预定量已超过16万套，其它系列的产品也均有不俗表现，领跑各大美妆品牌服装厂，御泥坊的内容营销实力再次被验证。
一次次赢得市场关注后，在2017年接下来的日子里，御泥坊将以怎样的姿态和动作谱写精彩的篇章呢，让我们拭目以待吧棉服！
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