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标题: 传统广告公司如何转型互联网 - 币圈消息 [打印本页]

作者: wangjia 时间: 2022-11-3 10:58
标题: 传统广告公司如何转型互联网 - 币圈消息
在互联网时代，传统广告行业遇到困难，比如竞争越来越激烈，这是现实情况。客户的消费习惯变化，互联网新媒体广告的兴起广告行业指引了新的发展方向。传统广告行业向互联网广告转型很好的升级转型。新媒体行业如微信朋友圈广告，今日头条广告位，抖音广告位有10几级的活跃用户，对商家而言很大的吸引力，这是广告转型的根本原因。
当然从事互联网新媒体推广行业，需要有互联网的知识和基本的技术要求，有一个学习和成长的过程。转型是迟早的问题，所以尽早进入互联网，互联网+传统行业也是商业发展的趋势。
媒体融合战略下，会不会引发报纸、电视、网络、广播媒体的大合并不只是大合并，更在于大融合。

先说一下：什么是全媒体？
关于全媒体，目前还没有一个比较规范的、公认的科学定义。但是，学界一般认为，如果一家媒体单位，能够综合运用文字、图片、音频、视频这四种基本手段，进行信息生产和发布，那么，这家媒体就是全媒体。
全媒体的出现，改变了传统媒体信息生产与发布手段单一的状况。传统的报纸，一般呈现给读者的信息，是以文字为主，图片为辅的形态。传播广播只有声音这一种手段，传统电视则以视频为主，音频为辅，兼用文字和图片。
全媒体之所以会出现，是由多种深刻的原因导致的。本人认为，主要原因是社会信息趋于复杂化、受众对信息需求的多样化、互联网的普及和发展，还有媒体市场的竞争性因素。
正因为上述种种原因，“全媒体”的理念及实践，从20世纪末就已经首先从国外的一些媒体借力互联网，就开始了进程，国内的媒体也从新世纪初的第1个10年紧随其后，借助互联网，开始了全媒体的探索和建设。
这个时期，是全媒体的萌芽时期，最多只能算全媒体发展的初级阶段，还没有触及到媒体整合、合并、融合。因为在一个全媒体单位中，基本上还是办报纸的人继续办他们报纸，办杂志的人继续办他们的杂志，办电视的人继续办他们电视，办广播的人继续办他们的广播，各干各地，而网站只是报纸或广播电视的信息传输窗口。我们知道在这个时期，很多传统媒体都办起了网站。由于没有进行媒体融合，全媒体的功能当然也就没有得到充分的发挥，因此，全媒体的发展遇到了瓶颈的制约。
什么是媒体融合？就是在全媒体的初级阶段，已经借助互联网的基础上，媒体单位进一步引入大数据、云计算等技术，把传统的广播电视，报纸，与网站、手机客户端等新媒体，以及一些自媒体账号，进行媒体单位的合并（包括自媒体账号主体的合并），并进行人财物的整合，构建“资源融通、内容兼容、宣传互融、利益共荣”的一个全新的媒体单位，并且在业务上“一次采集，多种生成，多元发布”。这样的一个媒体单位，其实就是一个互联网单位了，不同之处，只不过是其中包含着传统媒体而已。
按照政策要求，我国到2020年，县级融媒体中心基本实现全覆盖。这项工作目前从上到下，都在全力推进，并且2018年已经启动了600个县的融媒体中心建设工作。2019年将是全国县级融媒体中心建设的高潮。这是一个非常壮观的媒体建设场景。
于今年1月15日发布的《县级融媒体中心建设规范》，把县级融媒体中心定义为：整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。由此可知，县级媒体单位必须进行合并。这一点，在目前一些县已经公布的机构改革方案中已经明确的体现出来了。
至于地市级的媒体，包括省会城市的媒体，我们统称为城市媒体，目前，我们尚未看到，国家关于统一整合的具体要求，但是城市媒体，如果在全媒体的道路上，要想走得更远、更深、更高级，不进行媒体的合并、整合，不采用融合技术，肯定是不行的。据我了解，安徽省的芜湖市，已经把广播电视、报刊，以及新媒体合并到一起了。
至于省级媒体是否进行合并、整合，目前我们还没有看到这方面的政策要求，但是，根据有关资料，天津市采取小步快走的战略措施，渐进式推进天津日报社（天津日报报业集团）、今晚报社（今晚传媒集团）、天津广播电视台合并组建天津海河传媒中心，为市属事业单位。这样，天津媒体市场将由“三家争雄”到“三家归一”。
央媒主要是发挥广播电视、报刊、通讯社的各自优势、各自功能，以一种功能为主，兼收并蓄各种媒体功能，做大做强，建成世界级影响力的国家媒体集团。当然，在发展的过程中，可能会有一些规模比较小、优势不够弱的媒体，整合到人民日报、新华社、广电总台等大媒体之中，以便进一步壮大媒体的实力。原中央电视台(中国国际电视台)、原中央人民广播电台、原中国国际广播电台合并组建中央广播电视总台，已于2018年3月正式挂牌。这也创制了央媒整合的一种模式。
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