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标题: 区块链自媒体的行业现状如何 - 币圈消息 [打印本页]

作者: wangjia 时间: 2022-11-3 10:59
标题: 区块链自媒体的行业现状如何 - 币圈消息
目前，区块链自媒体的商业模式多为广告和培训。有自媒体爆料称，一些稍有名气的大号打一个广告甚至需要一个比特币，更多小号一条广告大概就是一个以太币。相较于真金白眼拿钱下注的投资圈，区块链自媒体的利润不过是小巫见大巫。

不过由于区块链作为新兴事物，尤其是各类加密数字货币价值难以评估，价格很容易受到各路信息影响，因而具有影响力的区块链新媒体与市场上的庄家、大佬和平台有着千丝万缕的联系。

喧嚣背后，区块链自媒体行业现状究竟如何？借助新榜的数据能力，我们或许可以发现一些端倪。

在被纳入新榜日常监测样本库的54万个公众号中，上周（2月12日~2月18日）共有76个区块链相关公众号新榜指数超过500。

“区块链相关公众号”的定义是以“区块链”、“比特币”、“币圈”、“虚拟货币”、“数字货币”等为关键词在新榜官网上搜索，剔除泛财经/科技号，近一月推文以区块链内容为主的公众号。由于部分区块链公众号春节期间鲜少发文，因此这一排名有一定随机性，仅供参考。

区块链相关自媒体50强（2018.2.12～18）
对新榜指数超过500的公众号进行分析，可得到如下结果：
1、团队运作的自媒体占绝大多数，且表现更好。
按照微信公众号认证划分，区块链公众号中有企业号30个，个人号46个。但排名前十的公众号中，企业号有6个，个人号只有4个。
很多公众号虽未进行企业认证，但通过简介和推文内容来看，都已经开始团队化运作——它们基本都留有客服微信，部分甚至已有区块链项目上线。真正个人运营的公众号，可能不到十分之一。
2、四成公众号新榜指数未超过600，无一跻身微信500强。
新榜指数最高的公众号是“数字货币趋势狂人”，新榜指数为812.2。根据新榜中国微信500强月报（2018.01），最新的500强门槛指数为881.9。这意味着区块链自媒体中尚未出现真正意义上的大号。
目前排名前76位的公众号中，约四成（29个）公众号新榜指数位于500~600之间，关注人数可能不超过10万。
3、单篇平均阅读数不过5000，每70次阅读贡献1个赞。
总体而言，区块链公众号一周总阅读数为28879.8次，共收获412.4次点赞，平均每70次阅读贡献1个赞。
以公众号个体而言，一个区块链公众号一周平均发布4.6次，每次发布1.9篇，每篇文章收获4384次阅读。可见即便受春节影响，这些公众号依然能保证三天两更，但整体阅读数还不如财经、科技等行业大类。
区块链本质上是一个分布式账本数据库。你可以把它看成一个去中心化的公共账本，人人都可以记账，且信息公开透明，数据不可篡改。第一个“记账”的人可获得奖励，也就是“币”。这种行为，俗称“挖矿”。
如果按行业划分，区块链目前分三个圈子。币圈，是指投资代币、甚至自己发行代币的人群；链圈，是指专注于区块链技术和应用的人群；矿圈，则是一群专注于“挖矿”的“矿工”，多为程序员。
区块链自媒体从业者也来自这三个圈子，目前主要以币圈和链圈的人为主。运营者多为发行代币的机构、原先的泛财经和科技自媒体，以及部分炒币人群。
以金色财经为代表的早期入局者，早在2016年就已经介入，依托于自身的App报道区块链相关新闻资讯、行情、数据等，在行业内有着广泛的影响力。其它还有未来财经、耳朵财经等。
数字货币交易机构，比如“火币网”、“OKEX”等。这些账号发布的内容与自身业务紧密相关，比如“火币网”的一篇10w+文章题目为《【投票】火币网要上什么新币？听你的！》。
上榜公众号中阅读量前十的文章（统计时间：2017.2.24~2018.2.24）
目前排名第一的区块链自媒体“数字货币趋势狂人”，早在2016年就注册了公众号。2017年5月20日公众号名称由“胡说八道侃金融”变为“数字货币趋势狂人”，开始专注区块链行情分析。若以“区块链”为关键词在76个公众号里搜索热门文章，阅读量排名前十的文章中，有五篇都出自该公众号。
在区块链发展一日千里的当下，就在春节前后，又有不少科技媒体拥抱这一新兴事物。
腾讯新闻旗下公众号“区块链探长”于1月17日正式认证上线，喊出“了解区块链，关注这个就够了”，并且在公众号中提供数字货币行情查询功能。
BiaNews是一家成立了12年的老牌科技媒体，一直专注互联网TMT领域报道。2018年2月23日，“BiaNews”宣布全面拥抱区块链，并将公众号简介改成：报道区块链，记录新未来。
2018年农历大年初一，钛媒体也宣布，正式上线区块链自媒体“链得得”。钛媒体创始人赵何娟表示，这一项目的侧重点在于：对区块链相关行业政策、具体项目、市场交易、技术应用、宏观生态的资讯追溯和报道调查。
除了“数字货币趋势狂人”的五篇行情分析，以及“火币网”的发币投票，阅读量排名前十的文章中，有两篇分别追了“三点半社群”里大佬激辩，以及汪峰谈论区块链的热点。另有一篇揭露区块链被盗风险的文章，阅读量也达到了5万。
当然，就像任何一次“风口”一样，有探索者，也有跟风者。更多的区块链自媒体，除了有圈内“大佬”或KOL站台背书的少数，既缺乏专业能力，也缺乏行业资源，蜂拥而入，但其实不得其门。即使在区块链自媒体这个衍生战场上，也未能实现“捞一笔”的梦想。
在新榜官网“趋势查询”中，以“区块链”为关键词搜索，可知一个月以来（1月25日~2月23日）共有11038个公众号发布了31653篇原创文章，累计产生72篇10w+，总阅读数8367.5千万，总点赞数89.7万。
不同于本文开头的区块链自媒体一周发文情况，这一数据的意义在于反映“区块链”在整个自媒体行业中的热度，换言之，这是“大众眼中的区块链”。一些文章并非专门写区块链，只是多次提到这个词。譬如，最高点产生在2月8日，原因是当天有许多快播王欣出狱的稿子，其中多少提到王欣或将进军区块链。
“趋势查询”只能显示一个月的数据，且整体波动较大，干扰项较多。因此不妨将周期拉长为一年，在新榜官网“文章搜索”页面重新检索，人工排查相关联的热文。
同样以“区块链”为关键词，搜索2017年2月24日~2018年2月24日的文章。共找到38477篇原创文章，其中财富类15296篇，科技类10295篇，文摘类3521篇。剔除关系不大的干扰项，分类筛选其中阅读量前十，可直观感受各行各业对区块链的关注点。
财富类前十的文章中，有三篇来自公众号“光明财经”。分别介绍李笑来的比特币资产、官方明确禁止ICO、以及史上最大数字货币被盗案。公众号“黄生看金融”也有两篇文章入围，都是趁着区块链暴跌时发出，立场鲜明地表示“区块链是个骗局”。
财富类涉及“区块链”的文章阅读Top10（统计时间：2017.2.24~2018.2.24）
其它几篇文章也多是区块链简介和评论，比如《99.9%的人应该远离区块链》、《关于快速了解比特币的清单》等。这十篇文章多为币圈内容，且整体情感倾向比较偏负面。
科技类前十的文章中，科普和报道占较大篇幅。其中“36氪”的两篇深度报道阅读量排前五，均达到10w+，但点赞数只有200左右。“差评”关于挖矿和区块链项目的介绍，也获得较高阅读量。
科技类涉及“区块链”的文章阅读Top10（统计时间：2017.2.24~2018.2.24）
公众号“歪理邪说”和“老道消息”则主要从李笑来入手，主要讲人物故事，次要讲区块链。“虎嗅网”的《珍爱智商，远离“区块链”》则是一篇通俗易懂的区块链评论。整体而言，科技类文章都比较好懂，只有“阿里技术”和“BiaNews”的专业性较强。
事实上，对比上文76个区块链自媒体的阅读数前十，明显可感觉泛财经和科技类的推文比较大众化。既没有明确的币圈和链圈的划分，也没有具体的行情分析。要么通过深度报道聚焦情节故事，要么简单科普+风险提示，连大而空的基本盘分析都少见。
虽然这些自媒体都还没有专门的区块链公众号，但不排除日后立项做矩阵的可能性。毕竟，已经有不少行业自媒体宣布 all in 区块链了。有人预计，区块链可能像2011年的创投领域一样，群雄逐鹿，最终留下两到三家权威大号。
但在尘埃落定之前，进军区块链的团队和个人还会蜂拥而入。毕竟，任何一个新兴行业的话语权争夺不仅意味着谁说的话更有影响力，更重要的是每一个点击背后的真金白银。对于和各种“币”联系紧密的区块链自媒体而言，尤其如是。
区块链作为一种底层技术，确实给整个社会带来极大想象力，但后续发展犹未可知。一方面，政策监管风险大，一个明显的验证是，很多区块链公众号末尾都附带了“备用小号”以免失联；另一方面，这一行业门槛较高，真正懂行的可能不善表达，区块链自媒体的原创能力和数据表现，距离成熟的泛财经、科技号还差一大截。
这一垂直自媒体的未来，恰如区块链本身，挑战有多大，机会就有多大。
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