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标题: 美宝莲纽约make it happen品牌发布会 [打印本页]

作者: 梨区猢狲587 时间: 2017-11-16 20:45
标题: 美宝莲纽约make it happen品牌发布会
美宝莲纽约make it happen品牌发布会
原标题：美宝莲纽约make it happen品牌发布会广告主：美宝莲所属行业：化妆品执行时间：2016.3.28-2016.4.30 所获奖项：跨媒体整合类银奖获奖单位：CCE GROUP 营销背景： 4.14 美宝莲纽约品牌发布会，推出全新的品牌理念“make it happen”。营销目标：使品牌声量重回美妆界的 NO.1。策略与创意：为了能直观诠释品牌精神，美宝莲纽约首次使用 5+ 整合营销黑科技：名人＋ VR 科技＋直播＋ NEW YORK FASHIONWEEK+ 边看边买。抓住消费者眼球的同时，做了一把美妆界的营销先锋。名人——Make Star Happen； VR——Make Technology Happen；直播——Make Live Happen； New York Fashion Week——Make Beauty Happen；边看边买——Make Sales Happen。执行过程 / 媒体表现：名人：Make Star Happen 品牌方深谙粉丝经济、继颜值逆天小鲜肉吴亦凡之后，Angelababy 也加入了美宝莲纽约，做到真正意义上的代【颜】。 VR：Make Technology Happen 除了代言人的颜值之外绵阳工作服定制，发布会现场的另外一大看点，便是美宝莲纽约与 VR 界新贵“暴风影音”的跨界合作，这是美宝莲纽约首次将 VR 体验元素无缝融入，到场的嘉宾在发布会正式开始前，可以戴上 VR 眼镜，“身临其境”的体验一把置身于纽约时代广场的“幻觉”洛阳衬衫定制，其沉浸式的体验，将美宝莲纽约的品牌形象 DNA －纽约范，展现的淋漓精致，引得现场尖叫连连，赞叹不断！直播：Make Live Happen 首创全民在线直播南阳西服定制，树立直播营销的第一标杆。各界潮人都集聚于此，对发布会进行多维度、全方位的直播，她们分别从各自对于美妆的理解，用自己的视野向广大网民展开直播，争奇斗艳，分享现场的震撼、疯狂保洁服定做，和所有的超乎想象绵阳工装定制，引领粉丝同时在线一起观看，短短两小时，获得 350 多万点赞。 New York Fashion Week：Make Beauty Happen盛邀了亚洲顶级化妆艺术家：Zing 任发布会的艺术总监西装定做。在他的带领下，品牌彩妆师以纽约女孩最具代表性的三个特征为设计灵感，分别以热情奔放、大胆张扬以及性感魅惑作为主题，一起为到场嘉宾带来了一场大胆前卫的彩妆大秀保安服。边看边买：Make Sales Happen 在阿里巴巴的两大平台天猫和微淘采用“现场直播 +PGC+ 电商”，让消费者在家拿着手机看 Angelababy现场直播的同时，能够购买美宝莲纽约的新款唇露。着实在平淡无奇的电商寡头竞赛中，潜流暗涌了一把。营销效果与市场反馈： 1、精准的媒体投放，精准目标沟通，当天销售破万。 2、客户满意度：美宝莲纽约品牌得到最大的曝光，吸引了极其多的新粉丝。 3、创造美宝莲纽约新纪录职业服装定制，实现了 500W 人同时在线观看宝鸡工装定制。 4、精准度：50 位直播美妆达人多视角传播品牌信息，短短 1 小时收获了 350 W 的赞。 5、整合度：9 个平台同时直播，拓宽品牌传播纬度福州工装定制。 6、开创了多平台整合营销的新高度，首位跨界玩 VR 的美妆品牌。不仅得到了营销圈、科技圈、美妆圈的赞誉，更是在各大社交平台上引发了网友的热议和好评。评委点评：本案例高效融合了目前最炙手可热的热词和营销玩法，打造了一场目的传统但手法新颖的品牌发布会。VR技术并不是做好场景的万金油，不过本案例的VR场景，纽约时代广场，与品牌本身的文化价值内核契合度极高，成功将参与者快速带入主题。发布会本身的艺术和执行表现也为直播等宣发渠道打好了内容基础。当晚，上万的销售量也印证了本场活动“五位一体”的整合打法确实效果拔群。 ——杨舒玥印赞ENZYME创始人、CEO 迈擎传播创始人返回搜狐，查看更多责任编辑：
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