《春风十里不如你》50亿收官娱乐营销，优酷玩出新高度

窒碍难行o · 发表于 2017-11-4 20:08:07

《春风十里不如你》50亿收官娱乐营销，优酷玩出新高度
夏末秋初，开学伊始，在优酷平台连续热播近两个月的超级剧集《春风十里不如你》（以下简称《春风十里》）收官马夹定制，汇集了高质量的原著IP、人气偶像阵容以及过硬的演技和制作水准，《春风十里》的成绩单十分亮眼：总播放量高达50亿，8月24日单日播放量达3.57亿次制服，成为首部播放量超越电视剧的网络剧，收视率、口碑双丰收。《春风十里》取得如此骄人的成绩，作为出品方以及独播平台的优酷功不可没。《春风十里》的营销和宣发，可以说标志着优酷在娱乐营销领域的一次全新升级。重磅宣发近几年，“青春校园题材”的大火引发了同类影视作品扎堆的现象物业工服制作，很快让这个大热题材遭到反噬，剧情套路化、缺少真实生活等问题都饱受诟病，青春剧佳作难觅。《春风十里》就是在这样的形势下横空出世商场工作服，刮起了一阵反套路的清风。《春风十里》的故事以“本硕八年连读”的医学生生活为背景展开，这是之前的所有青春剧不曾涉足的领域。原作者冯唐的真实经历赋予了这个故事丰满的血肉和细节，令观众耳目一新南京西服定制。另一方面，《春风十里》十分注重打磨年代的质感和观众的共鸣感，服装、发型、王靖雯的歌、窦唯的磁带、舒婷的诗、《霸王别姬》上映……充满时代特征的细节，带来了满满的怀旧感，戳中了不少观众年少时的回忆和情结沃尔沃工服。优酷作为《春风十里》的出品方之一和独播平台，为剧集定制了一系列超强宣发玩法西服定做。从7月21日上线以来，《春风十里》就引发了“热搜”狂潮，更新日第二天必上微博热搜，三天一小热搜，五天一大热搜，甚至还出现过两三个相关热搜词同时在榜的情况，有网友评论《春风十里》“堪称电视剧界的郑爽”，简直承包了整个暑期档的热搜榜。微博主话题阅读量平均每周突增5亿，多次蝉联电视剧、网剧双话题榜TOP1，“小红是不是作”、“心疼小红”、“选小红还是赵英男”“秋水扔戒指”等话题轮番上榜。截至9月12日，微博话题#春风十里不如你#阅读量高达35.7亿，讨论量达到287.3万。张一山、周冬雨更是长期霸占热搜榜，演技、素颜、表情包等都引起了微博上一轮又一轮的大讨论。值得一提的是，优酷还为《春风十里》创了一个手势——“秋水誓”，并将其演化为一场成功的狂欢式传播案例——发动年轻用户和优酷一起玩，张一山、窦骁、大张伟等明星疯狂“尬手”合影工作服定做，带动了无数网友的玩心定做夏季工作服，“秋水誓”风靡全网。此外，还有以钢笔手写情诗的“挑战春风体”活动；联动粉丝共建春风希望小学；周冬雨等仁和医学院同学集体亮相优酷王牌超级网综《火星情报局3》，剧综联动，曝光叠加。这些新玩法都让大众在不同的场景中感知剧集、参与到剧情讨论中，随之而来的就是《春风十里》一路攀升的话题热度和持续走高的播放量。此外，UC、虾米、阿里文学、土豆等阿里文娱生态伙伴也在资源上全方位助力《春风十里不如你》的宣发。可以说，这是一次优质内容和平台的多赢联动。