营销“老司机”SK

天使与狼417 · 发表于 2017-11-8 10:40:21

营销“老司机”SK
今日，SK-II官微与官方公众号同时发布了一张SK-II护肤精华露全新形象代言人的官宣背面图。眼尖的网友立刻指出，新任代言人为实力派新生代偶像窦靖童工作装定制。《化妆品财经在线》记者第一时间联系了SK-II品牌方南昌工作服定做，品牌公关方确认——新晋代言人正是“鬼马少女”窦靖童。

SK-II品牌公关告诉记者，品牌一直在走年轻化路线，这次的限量版也是希望通过涂鸦的风格，把改写命运的宣言印在瓶身，希望鼓励消费者能够勇敢做自己，不要介意他人的眼光。

该消息一经发出，就引发了不少网友的热议，且几乎是压倒性的好评如潮。有人说，改变命运且特立独行的主题与窦靖童本身气质极其符合，也有人预言品牌港澳业绩将会翻番。

窦靖童出生于1997年，是中国内地新生代流行乐女歌手，2011年组建了自己的乐队并担任主唱。除了个人音乐才华出众外，她也因母亲是华语歌坛天后王菲、父亲是著名摇滚音乐人窦唯而备受各个年龄层粉丝关注。服装定做
记者发现，这款SK-II与窦靖童合作的主题名为“生而由我，瓶熠心声”改写命运宣言限量版神仙水共有三款，分为“改变”、“命运”、“决定”三大主题，将于明日（10月20日）在SK-II天猫旗舰店首发预售。西宁制服定制

自2010年SK-II启用了品牌近30年来的首位大陆地区代言人汤唯之后，SK-II中国区的代言人之路似乎就越走越顺。
2013年，SK-II签约了当时刚晋升为内地“新四小花旦”的谋女郎倪妮。2015年，品牌又突破女性护肤品女星代言的常规，签下了当时因《花千骨》而大火的“尊上”霍建华。今年，稍作停歇的SK-II又火速签约了凭借在《白鹿原》、《楚乔传》的出色演绎而颇受关注的90后演技派女星李沁；今日宣布的形象大使窦靖童则又是是妥妥的95后“小年轻”一枚。

除了代言人的选择堪称是一股“清流”，品牌微视频广告也是拍得“走心”又“扎心”。
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去年年初，SK-II针对中国不少都市女性现状而拍摄的《她最后去了相亲角》几乎引发了“全民大讨论”冲锋衣加工厂，这样的大讨论带来的直接影响就是——SK-II中国销售暴涨50%。今年3月，SK-II还签下陈柏霖为品牌创意师，并同倪妮等人前往中国四大极端气候区体验SK-II神仙水在冰山、沙漠等地的护肤状况。创意活动一经发布，同样引来了网友的热议，有人表示：“如此敢挑战极限的也就只有SK-II了吧。”

相对于SK-II这个擅长请代言人的营销“老司机”郑州定做工作服，近日陷入“双颖”争议的Dior显然还没有摸清中国中产阶级年轻消费者的喜好校服定做。

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