许家印扬言“亏得起”背后：华谊电影主题乐园的跨界诱惑

华立乒乓607 · 发表于 2017-11-16 09:54:46

许家印扬言“亏得起”背后：华谊电影主题乐园的跨界诱惑
从2011年王中军提出了“去电影化”的战略布署，并于当年投资建设了上海嘉定文化城等项目，截至到2016年底，华谊兄弟已累计签约16个项目定制制服，产品形态主要包括电影小镇（文化旅游）、华谊兄弟电影世界（主题游乐）和华谊兄弟文化城（文创园区、拍摄基地）等三种形式空姐工服。
凭借着轻资产模式下的低风险运作徐州工服定制，华谊兄弟已经摸索出了一套有效的商业模式：以品牌授权为核心，收取前期的授权费、后续的运营分成和服务费以及根据在项目中所占股权所获得的投资收益。
这样的轻资产运作使得华谊实景娱乐板块近年来稳健发展，不仅营收逐步提高，毛利率也是居高不下，几乎每年都是100%。
其2013年年报显示，华谊兄弟当年的品牌授权及服务营收为4730.94万元，毛利率高达100%。根据时间节点来算劳保工服订做，此部分收入应该大部分都来自于2012年开工的冯小刚电影公社。
2014年，华谊将旗下的九大子业务整合为三大板块，以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的品牌授权与实景娱乐便是其中之一。
随后的2014年到2016年，该板块实现的营收分别为2.34亿（毛利率100%）、5556.6万（毛利率100%）、2.57亿（毛利率98.41%）。其中2015年大幅下降的原因是2014 年第四季度实景业务快速拓展，陆续签约多个新项目。服装厂家批发货源
今年截止到9月，华谊品牌授权与实景娱乐板块的营收已经高达3.61亿，在主营业务营收中占比14.93%，与去年同期相比增长204.6%。
为了降低风险，华谊的合作对象除了像恒大这样的房地产商，还有地方国企以及私企棉服定制，而其自身主要以小股东身份参股项目公司厂服批发，大股东多为地方国资下属单位，主要业务包括房地产开发经营。
比如，在海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司中间接持股18.9%；在华谊（长沙）电影文化城有限公司的股权结构中，华谊占股10%；在郑州合资公司中占股35%，在济南华谊电影城投资公司占股10%。服装订做
根据规划，未来华谊兄弟实景娱乐项目要在14个省份布局20个电影小镇，其中长沙、郑州、南京等项目将在2018年开业迎宾。
王中军经常对媒体提及的一组数据是，如果华谊建成20个主题公园，每个公园年游客数量达到6000万，门票及消费年收入将达到180亿元昆明职业装定制，“想象空间巨大”上海工装定做。如华谊按照10%的门票收入分成，净利润将达到18亿元。
七年仅一项目营业红利如何持续？

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