优酷摘蒲公英奖2金4银，引领视频行业创意营销

梨区猢狲587 · 发表于 2017-11-22 18:38:57

优酷摘蒲公英奖2金4银，引领视频行业创意营销
11月4日，由苏秦会主办、传播业最高层次的年度盛会第六届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2017盛典在北京隆重举行，备受瞩目的蒲公英奖于当晚揭晓。优酷选送的可口可乐支付宝优酷年在一起、优酷《晓说》 Costa跨界合作、怡宝纯净水首冠优酷《西涯侠》、惠普《鲜肉老师》内容营销、亚马逊kindle《读书人》和海澜之家#独辟蹊径#玩转《火星情报局2》等项目包揽2金4银，成为视频行业最大赢家。

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撩品牌主，跨界营销嗨玩场景
随着人们消费习惯的变迁，品牌与品牌之间开始建立共联关系，以新锐的生活态度和审美方式赢得目标消费者的好感，跨界营销应运而生行并成为一大流行趋势。
2017年春节期间，借用阿福与阿娇两个憨态可掬的3D卡通形象贴近中国消费者，可口可乐携手支付宝、优酷，开启一场年在一起的整合营销活动。此次跨界合作，以场景营销助力品牌与用户深度沟通，同时利用阿里大数据、AR实景技术、LBS等创新技术，联动线上和线下，打造全民抢红包热潮。据统计，活动期间联动支付宝发放了百万个红包，用户参与量达到亿级别，可口可乐品牌总曝光高达35亿+次，有效带动了可口可乐产品销量工服加工厂。

【可口可乐支付宝优酷年在一起】荣获跨界营销金奖古代服装定制
喝Costa还能和高晓松对话？在2017《晓说》热播期间，优酷携手Costa展开了一场别开生面的跨界营销。线下，借助3D打印技术推出高晓松 Costa，让用户在品咖啡的过程中感受《晓说》的人文气息；线上，通过官方微博发起晒图活动，吸引用户到店体验消费，架起了用户和品牌主沟通的桥梁。

【一杯大咖品《晓说》优酷 Costa跨界合作】荣获跨界营销银奖

撩年轻用户，内容营销大秀创意

区别于传统的硬广，内容营销可以实现品牌与用户的多方互动沈阳西服定制，让品牌形象变得更加立体。
怡宝纯净水首冠优酷超级网剧《西涯侠》，以超炫金句、创意中插、彩蛋等极具创意的玩法为年轻消费者打造一场娱乐盛宴：万合式标志性怡宝金句鸣谢、大玩反套路和神转折的创意中插、主演为怡宝量身定制的怡起回家、合家欢 TVC超炫彩蛋及倡导心纯净，行至美的怡起回家公益活动等，让用户在观剧的同时提升品牌记忆度。同时，优酷借助平台优势资源，绑定主创艺人，在内容定制、线上SNS弹幕联动、线下路演、衍生物料上充分发力，以超炫的宣推助力《西涯侠》剧集热度蹭蹭上涨。优酷《西涯侠》的创意互动，以有趣好玩的内容直击年轻用户群体，让广告主与粉丝一起酷玩。

【怡宝纯净水首席冠名优酷超级网剧《西涯侠》】荣获电视剧/网剧营销金奖
此外，优酷有趣的内容营销还玩出更多花样。为年轻人量身打造的惠普Pavilion畅游人系列与优酷自制青春校园剧《鲜肉老师》气质契合防静电工作服订做，结合剧中校园生活，通过创意中插和移花接木等创新广告形式，将惠普品牌信息自然融入剧情和场景中，与年轻人进行深度沟通，让每一秒青春回忆都带有惠普的品牌印记。

【惠普《鲜肉老师》内容营销】电视剧/网剧营销银奖
优酷《读书人》携手亚马逊Kindle通过李敖、俞敏洪、Selina、安东尼等12位世界各地的资深读书人的故事分享，以内容+互动的全新形式培养人民的阅读习惯，并通SNS资源进行宣推激发全民阅读的热情，让亚马逊Kindle 2017，一起读的文化战略和品牌理念深入人心。

【2017一起读亚马逊kindle携手优酷《读书人》深挖内容营销】节目/网综营销类银奖
好玩和有趣是接近年轻群体的不二法门。在《火星情报局2》中，海澜之家另辟蹊径以接地气的植入风格获得网友满满点赞。无论是明星口播，创意片尾彩蛋，还是男人趴提案深度定制，海澜之家都坚持用年轻人最喜欢的方式和话术与之沟通劳保服装，营造出全场男特工都穿海澜之家的联想，让品牌更接近年轻人珠海工作服定制。

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