库克的童话故事不会破灭，​华尔街​投资者再度掀起“苹果热” ...

2007年1月9日，第一部iPhone问世，智能手机迎来了一个全新的时代，作为苹果联合创始人的史蒂夫·乔布斯再一次站在了全球科技领袖人物的面前，告诉众人，身为“苹果教父”的自己就是天选之子。


2018年8月2日，蒂姆·库克掌舵下的苹果股价盘中触及207.05美元，市值突破1万亿美元，成为美国历史上首个、也是当时全球首个市值超越万亿美元美元的上市公司，20个苹果市值就相当于一个美国。如果把苹果视为一个国家的话，苹果将位于印尼和土耳其之间，成为全球第17大国家。此后苹果股价一路涨至232.07元，令世人瞩目。


故事到这里，似乎一切都是完美的，关于苹果的“格林童话”或许真的是完美的。然而事实却并非如此，就像光良唱的那样：童话里都是骗人的。2018年9月13日，苹果iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR正式发布，苹果股价略微下滑，9月21日，全新iPhone正式开售，但市场反馈并不如意，10月3日达到顶峰的苹果股价开始滑坡，进入2019年1月一度跌至147.93元，每股缩水近百美元。


事实证明，苹果似乎真的遭遇了到了“恶毒皇后”，2019年1月31日，全球最具权威之一的市场调研机构IDC公布了《2018年全球智能手机销量报告》，报告显示2018年苹果iPhone的销量2.808亿部，同比下滑3.2%，虽然依旧排名第二，但第三名的华为同比增长33.6%，出货量突增至2.06亿部，二者之间的差距仅为208万部，更重要的是苹果在中国市场遭遇了前所未有的凄凉，而华为超过一半的的销量来自国内市场（1.05亿台）。对于苹果而言，库克的童话故事似乎要破灭了。


对于苹果而言，iPhone手机真的卖不动了，如果2019年苹果无法祭出一部“武林至尊”级别的iPhone，市场恐怕真的不会给苹果机会了，而关于iPhone SE2的消息也再度喧嚣四起，最多的说法莫过于苹果2019年春季发布会将会发布这款新机，以应对安卓阵营疯狂的机海战术与咄咄逼人。但是，苹果又怎么会是我们想象的那么脆弱。


北京时间3月26日凌晨一点，苹果2019年春季发布会正式拉开序幕，没有任何硬件发布，没有“One more thing”，四款产品全部为互联网服务产品，分别是杂志Apple News+、信用卡Apple Card（升级版Apple pay）、全新游戏收费方式Apple Arcade以及Apple TV+。尽管发布会前夕苹果已经更新了iPad mini、iMac、AirPods、iPad四个系列产品，但iPhone SE2终究还是没有出现，对于苹果此举我们不知道该说库克自信，还是自大。


事实证明，苹果果真是大佬。北京时间4月11日，来自知名媒体彭博社报道称，经历2018年后，苹果又重新受到投资者的追捧，因为他们已经忘记了糟糕的iPhone销量，转而看好该公司的数字服务发展前景。而在1月初之后得益于iPhone降价以及苹果各种新规的实施，尤其是此次春季发布会的召开，苹果的股价也是一路攀升，目前已经反弹了26%，市值增加了2000多亿美元，其反弹速度在美国顶尖科技公司中仅次于Facebook。很显然，聚集在美国华尔街的投资者对苹果的童话故事依旧抱有信心，“苹果热”再度掀起。


苹果股价上涨原因很多，但我们更原因将这种原因给予苹果本身，而非其他媒体所提及的外界因素。在我们看来，苹果股价之所以上涨本质在于对自身业务的转变而迎来了华尔街投资者的再度信赖，也就是说是苹果春季发布会的产品让华尔街投资者有了信心，毕竟苹果的股价已经掉到这个阶段了，对投资者而言似乎也没什么过于担心的了。


早在蒂姆·库克接手苹果这个商业帝国的时候，其就一直试图让苹果去iPhone化，争取营收的多元化，当然这并不是苹果不注重iPhone业务，而是在iPhone业务增长的同时继续做大苹果这块蛋糕，这也是为什么在蒂姆·库克时代的苹果服务营收与其他周边硬件营收快速增长的重要原因。而iPhone销量的提前下滑则让蒂姆·库克加速了服务产品的推动，这也是为什么苹果开始重视新的数字服务，毕竟后者的增速更快，利润率也可能更为丰厚。Lynx Equity Strategies分析师K·C·拉吉库玛和贾哈娜拉·尼萨也对此表达了自己的看法：“虽然担心iPhone的趋势持续，但投资者现在的重点还是转向了苹果的服务业务。”


从苹果过去十余年的发展史来看，从品牌影响力、用户忠诚度到用户基数与资源整合力，苹果几乎都是无敌的状态，苹果是目前全球上市公司中拥有现金储备最多的科技公司，这使得他们可以在全球各个行业都拥有足够的资源调配与话语权，尤其是在欧美市场，而苹果此前推出的数字服务也更多适用于欧美用户。


毫无疑问，库克的童话故事不会破灭，华尔街投资者再度掀起“苹果热”。但是苹果也面临着4月30日公布第二财季业绩的检验，分析师初步预计，苹果公司当季营收下滑6%，创下自2016年以来最糟糕的同比表现。每股收益预计将下滑13%。但是，对于苹果而言，这些困难只是暂时的，他们依旧是这个世界上最强的科技企业之一，对于他们而言，需要战胜的只有他们自己。


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